Von Peter Hossli (Text) und Robert Huber (Foto)
Mister Laresgoiti, was ist Wannado City?
Luis Javier Laresgoiti: Eine Stadt für Kinder. Kinder sind hier frei und haben das Sagen.
Was kamen Sie auf die Idee?
Laresgoiti: Ich war bankrott. Da ich viel Zeit mit meinen Kindern verbrachte, realisierte ich, wie gerne sie mit realen Dingen spielen, etwa meiner Faxmaschine. Ich hatte vor reale Spielsachen zu verkaufen. Doch reale Spielsachen machen in einer Kinderwelt keinen Sinn. Es musste schon eine ganze Stadt für Kinder werden.
Sie waren pleite. Wie haben sie die erste Stadt finanziert?
Laresgoiti: Zum realen Leben gehören reale Firmen. Ich suchte Sponsoren, die jeweils eine Attraktion, einen Beruf, finanzieren.
Was bieten Sie den Sponsoren?
Laresgoiti: Sie kriegen einen direkten Kommunikationskanal zu Kindern.
Welche Firmen interessiert das?
Laresgoiti: Selten jene, die Kinderprodukte verkaufen. Sie habe etablierte Kanäle, über die sie Kinder erreichen. Interessant sind wir für Medienhäuser, Banken oder Fluggesellschaften, die auf originelle Art zukünftige Kunden erschliessen wollen.
Wie wählen Sie die Berufe aus, die man in Wannado City ergreifen kann?
Laresgoiti: Die Jobs müssen aufregend sein, aber es müssen auch Berufe sein, die eine Firma bewerben kann. Die Feuerwehr ist spannend, aber kein Sponsor will sie bezahlen. Ein Supermarkt oder ein Autohändler lässt sich vermarkten.
Werbung, die sich an Kinder richtet, ist in den USA umstritten. Wie schützen Sie sich vor Kritik?
Laresgoiti: Kinder, die vor dem Fernseher sitzen, werden nonstop mit Werbung bombardiert, ohne etwas zu erhalten. Bei uns kommt es zur Interaktion mit Berufen, die Firmen sponsert. Das kreiert einen echten Wert. Dafür sind Kinder – und Eltern – dankbar.
Kinder arbeiten. Sie werden dafür bezahlt und geben Geld aus. Geld spielt eine zentrale Rolle. Warum?
Laresgoiti: Geld ist in jeder Stadt und jedem Land der Treibstoff, der alles bewegt. Ebenso in Wannado City. Oft entscheiden die Kinder aufgrund der Höhe des Lohns, welchen Job sie annehmen wollen. In Wannado City lernen Kindern den komplexen finanziellen Prozess kennen.
Sie beabsichtigen, Wannado City in 10 US-Städten sowie nach Asien und Saudi Arabien zu bringen. Lässt sich das Konzept so einfach übertragen?
Laresgoiti: Jede Kinderstadt muss lokalen Gepflogenheiten angepasst werden. Hier in Florida ist etwa die Mine besonders beliebt. In Asien könnten wir keine Mine integrieren. Minenarbeiter gelten als zweitklassig. Etwas ist universell: Kinder mögen Rollenspiele. Sie prägen nachhaltig und wecken Interesse.
Warum kommt Wannado City an?
Laresgoiti: Die Stadt ist lebensecht. Die Details kreieren eine Realität. Das Feuer tönt wie ein Feuer, die Polizeisirene klingt wie eine Polizeisirene. Die Kinder tragen Uniformen, die sie im Berufsalltag tragen würden. Die Animatoren sprechen die Kinder nicht als Kinder, sondern als Ärzte oder Anwälte an.